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　　你还记得央视的《妈妈洗脚》广告吗？或是希望工程的海报中伏在书桌上瞪大了眼睛的女孩？还有几年前刷屏的《我是孟买》？在创意的加持下，这些公益话题以前所未有的传播力度，进入人们的视野，引发大家的思考与关注。

　　从2017年开始，腾讯公益发起了每年一度的“我是创益人”公益广告大赛，四年下来，大赛共诞生了数十个获奖案例。我选取2020年已上线个具有代表性的案例，以及2个往届的热门案例进行盘点，按照主题划分为“关注人”和“关注世界”，希望能带给大家一些感动与启发。

　　让罕见而又真实发生的苦难，被看到，被了解，被改善，无论这罕见是由于数量少（罕）还是信息闭塞（无法被看见）而造成。

　　用从背后逼近的镜头拍摄董女士的背影，其中的压迫感和无法消弭的疏离，展现出罕见病本身对病人生活的胁迫，以及病症的神秘、无法被清晰认识，而董女士只能一次次以的瘦弱脖颈，承受着疾病的逼近，无从设防。

　　像一个闹钟、一种不礼貌的打断，提醒试图维系生活的董女士她是病人，提醒观众这些令人不安的事件在她的生活中的密度之高。同时又像在借助摄影，填补她生活中应得但缺失的记录，保存一份用于讲述的材料。广告的背景是日常生活场合，我们明白董女士面对病痛无处可逃。

　　得罕见病的人再少，不幸被命中的人面对的就是整个生活的颠覆。无论一种疾病是否罕见，无论花费财富与精力去改善它是否符合经济原则，是否符合“大多数人的利益”，但只要有人在因此受苦，就是值得的。道德，不就是一种对达尔文主义、物种经济学的公然挑衅吗，我们就是要做这些不划算、看似损害自身利益的事，因为我们不只是为了自己活着。

　　项目H5将视线聚焦在阿兹海默症患者家属身上，表达慢性病人家属的无奈与痛苦。阿兹海默症是一种常见的老年病，病人需要无微不至的陪护照料，对家属的体力与精神都构成巨大的挑战，那句“久病床前无孝子”，就反映出这一点。

　　德国导演哈内克拍过一部名为《爱》的电影，讲述的就是同一主题：一对非常恩爱的老夫妻，妻子不幸瘫痪在床，日复一日的照顾中，丈夫陷入崩溃，用枕头闷死了挚爱的妻子。

　　这支广告试图唤起人们对陪护者的关注，让人们对那些陷入崩溃的家属多一些理解，少一些道德绑架，努力为他们提供缓解负担的办法。

　　呼吁人们关注贫困地区的妇女，用时间将我们与她们连接起来。用户每在腾讯阅读上读书一定时间，公益机构就会为乡村妈妈提供同等时长的课程教育，共同改善精神的贫瘠。

　　除了能够支持贫困妈妈的教育，更是对我们自己的鞭策提醒，关掉社交软件，去读几页书。没有条件获得教育的妇女们如此渴望知识，而手握大把学习资源的我们却让它们成为了书架上的摆设、收藏夹里的数字。

　　宣传器官捐献的难题，在于它捐赠的不是金钱等身外之物，而是自己的身体。由于需要预想自己的死亡，还会给群众造成一种不安的心情。而打破这种阴郁印象的好办法，则是让人看见它的结果带来的阳光，一支充满了生命力的篮球队，在运动中挥洒生命的能量，无疑做到了这一点。

　　片子的另一个主题在于“延续”。5名受益人共同完成捐献者叶沙生前的热爱，就好像叶沙在继续进行着自己喜爱的运动，我们常常说，“一支队伍就是一个人”，而这只广告反过来，让一个人拯救了一支队伍，这已经不仅是延续，而是生命的放大，从悲剧性的死亡中，又诞生出数倍鲜活的生命。

　　推荐理由：看完这支广告，我一口气下楼捡了25个塑料瓶，收废品阿姨都把我拉黑了。

　　没有买卖就没有杀害”，就是国家政策中那句直白的“绿水青山就是金山银山”了。前者想让我们看到的是，“你瞧，有生命在因我们的恶行吃苦。”后者是当今科学理性主义更偏爱的视角，“我们保护环境与动物，不是因为它们可怜，而是因为它们有用。”这两种传播角度都很容易理解，也都有足够强的说服力。

　　坦然接受现实的清醒，有问题就去解决问题。比起敬畏，更多的是负责的态度。里面透露出的一点点信仰的力量，是在认定了环保值得做之后，不争一言地埋头行动，行动本身就是信仰。

　　生态学的第一原则，就是强调整体，时间与空间里的万事万物互相关联，互相影响，这也是环保倡议的出发点。即使保护濒危动物，其实保护的也是将来它们对于人类的科研价值，保护它们维持生态平衡的功能，承认这一点，并没有什么可耻。而如何以简单直观的方式，让人们认识这种不可切断的关联性，如何驱动人们改变自己的行为，就要拜托各位创益人多开开脑洞了！

　　推荐理由：题材有趣、视觉精美。小时候玩泥巴，长大玩泥巴中的劳斯莱斯，修了半小时文物，我感觉心灵得到升华。

　　河南博物院考古盲盒就证明了大众对这一工作的好奇。为了推动秦陵的数字化传播，这支互动性H5将兵马俑修复工序中的“残片清理、彩绘保湿、彩绘加固、躯体拼接”四大步骤展现给大家，绝美的画面与细节，轻松却专业的讲解，完成了寓教于乐一条龙，让我大呼过瘾。

　　互动H5和此前的考古盲盒都破除了隔离感。不是单纯将修复完的静态成果塞到人们面前，而是着重还原“过程”，在缓慢的修复操作中，用户的强迫症得到极大的满足。H5的知识讲解部分也一改严肃教科书式的硬性灌输，而是以游戏的气氛、使用具有网感的语言，抹去了文物修复不食人间烟火的印象。

　　巴黎圣母院的大火、疫情的持续，都提出文化遗产数字化的迫切要求，而数字化造成的体验缺失、还原度低等忧虑，也让人们对数字化的效果充满怀疑。但这条广告让我们看到，线上也可以体验有趣的互动，古迹的壮美也能在一定程度上重现。

　　H5互动形式的载体，还有根据大数据对特定人群精准投放。此外，参与者还会看到有哪些好友援助了同一个项目，公益行动就带上了社交属性，让捐助人得以与朋友共同分享价值感。

　　Create for good, see the unseen. （创意向善，见所未见。）” Logo为流动的指针，寓意用创意指引并汇聚全社会的力量参与公益。最终，指针汇集成为羽毛笔的形象，表达创益人以创意为笔，将公益植入人心。

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